1 // Этикетка: Aperitivo Italia
2 // Этикетка: Golden Hollow
3 // Этикетка: Grey Dry
4 // Этикетка: Shadow Cane
5 // Линейка
6 // Текстовая сторона
7 // Сторона с рисункомОтзывы
John Smith
Матовая бутылка выглядит дорого богато, как говорится. сперва, попробовав пару капель, подумал, что просто какой‑то сахарный сироп по оверпрайсу, однако, все поменялось, когда сделал простой деревенский коктейль.Татьяна М.
Очень красиво оформлена бутылка, матовое стекло, дизайнерская этикетка, приятно брать в руки. Пришёл в целости и сохранности, упаковка отличная.Ксения
На основе виски приготовила коктейль по рецепту из карточки товара, дополнительно добавила пару капель лимонного сока. Получилось очень интересно и вкусно. Рекомендую.Валентина С.
Внешний вид на фото — симпатично. На вкус…ну, вода с приправами, ничего такого, вкус приятный, чтобы прям заменило алкоголь — нет. Побаловаться пойдёт вполне.Роман Г.
Для коктейлей с колой на мой вкус подходит замечательно. Беру не первый раз) Бутылка матовая, симпатичная — не грех и в подарок взять.STILL SPIRIT
Still Spirit — суббренд безалкогольных альтернатив, выходивший на маркетплейсы. Четыре позиции за три дня. Одна схема этикетки, в которой цвет кодирует вкус и рисунок тушью держит линейку. Рецепт коктейля на этикетке является ответом на главную проблему категории.
// ЗадачаПо опыту основного бренда в компании знали: категория стигматизирована, безалкогольный аналог читают как подделку настоящего напитка. Человек боится глупо выглядеть с такой бутылкой среди пьющих. Снимать этот страх нужно внешним видом, перевернув мотив покупки с «что обо мне подумают» на «смотрите, что я принёс».Вторая задача пришла от продакт-менеджера: развернуть напиток как ингредиент коктейля. В чистом виде вкус расходится с оригиналом, но в коктейле разница растворяется. Заодно это тянет за собой покупку соседних позиций линейки, которые нужны для рецепта.
// ОграниченияТрёхдневный срок на всю линейку, вместе с итерациями и правками типографии. Формат этикетки и тип бутылки заданы заранее, плюс обязательный объём технической информации. Бюджета на шрифты не было, весь набор собран на открытых лицензиях. Продажи идут через маркетплейсы, где покупатель впервые видит товар в каталожной плитке. Поэтому решение должно было стать системой, которую можно повторить на любом SKU без нового захода.Работал удалённо: я в Петербурге, команда в Москве, физического образца у меня не было. Проверяли так — менеджер печатал этикетку и клеил на бутылку, я параллельно собрал бутылку один к одному в Cinema 4D.
// РешениеЭтикетка разделена надвое. Одна половина кодирует SKU цветом и отсылает к оригинальному напитку, вторая занята рисунком тушью. Схема одна на всю линейку, в ней меняются только цвет и рисунок, поэтому новый SKU собирается без нового захода.Графика сдержанная, без громких приёмов — так снимается стигма благодаря тому, что продукт выглядит уверенно, не объявляя себя заменителем. То же ощущение держит моноширинная гарнитура. Рисунки собраны генеративно и доведены вручную; сложным было удержать одну манеру на четырёх SKU.В текстовом блоке дано описание напитка, история коктейля и его рецепт. Это управляет ожиданием и заодно продаёт соседние позиции.
// РезультатЛинейка вышла на маркетплейсы четырьмя позициями, и позже по той же схеме расширилась до пяти. Цифр продаж я не видел, поэтому сужу по отзывам.